La palabra SEO aparece rápido en una conversación cuando hablamos de posicionamiento de páginas web. Si quieres saber más sobre el SEO y ver cómo puede ayudar a tu empresa a ser más visible en Internet, en este post te lo explicamos de la manera más sencilla y a la vez completa que podemos.
Vamos directos al grano, así que te pido que nos des 1 minuto más de tu tiempo, tras el cual, vas a empezar a encajar todas las piezas.
SEO es la abreviatura de «Search Engine Optimization», en castellano, optimización para motores de búsqueda (buscadores).
Dicho de otra forma, son cosas que puedes mejorar para que un «buscador» tenga en más alta estima tu página web, para que, cuando alguien busque una información relacionada con lo que tú haces, ¡zas!, el motor de búsqueda muestre a ese cliente potencial y sin coste para ti, vamos, gratis, la página web de tu empresa.
El buscador por excelencia en España es Google, pues se lleva el 95% de las búsquedas, seguido por Bing con un 3% y el 2% restante, otros buscadores.
En resumen, si a Google le gusta tu página web, va a poner a muchos usuarios interesados delante del escaparate virtual de tu empresa.
¿Qué vas a encontrar en este artículo?
¿Cómo mejorar el posicionamiento de tu Página Web?
El posicionamiento de tu página web en los buscadores como Google, Bing, etc se ve afectado por dos cosas.
Lo que puedes mejorar dentro de tu sitio web
Dicho de una manera técnica, aunque luego te lo digo de manera más sencilla:
Puedes optimizar elementos dentro de tu sitio web para que los motores de búsqueda entiendan más fácilmente de qué trata tu web, y así mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda relacionados con la temática de tu web.
Esto es lo que se llama SEO On Page, para que te suene el palabro.
Si alguien busca en Google "comprar coche mercedes", y tu eres fontanero, lo lógico es que no te muestre.
En cambio, si alguien busca "fontanero en Santander" o bien "arreglar fuga del fregadero", en un mundo perfecto tu web aparecería primera ante un posible cliente potencial con la billetera en la mano, que necesita un servicio que tú le puedes realizar.
Te lo digo con otras palabras más sencillas: dentro de tu página web puedes hacer muchas cosas para que Google la comprenda mejor, te clasifique más alto y de paso, te quiera más 🙂 porque tu web le hace gastar menos energía.
¿Pero realmente qué se hace para mejorar el SEO dentro de una web?
Nos ponemos un poco técnicos ;), pero es para que entiendas la profundidad del asunto.
Además de la importancia del contenido, cosa que mencionamos en este post más adelante, estamos hablando de:
- Optimización y optimización: de la arquitectura, enlazado interno, títulos, meta descripciones, encabezados, URLs, imágenes, etiquetas de imágenes etc.
- Pero también tiene que ver con la elección correcta del Gestor de Contenidos o CMS (WordPress, Prestashop, Joomla, etc), así como el tema escogido (o apariencia que va a tener la web).
- Porque hay algunos CMS y temas más amigos del SEO que otros, y es vital escoger uno bueno, bonito y «SEO friendly».
Vamos, que necesitas a un experto en SEO para acertar con todo esto y no perder años de crecer en Internet.
Cosas que se pueden hacer fuera de tu sitio web
¿Cómo algo fuera de tu página web puede ayudar a posicionar más arriba en Google?
Pues sí, así es, y ahora lo vas a entender.
Imagina que vas por la calle, y un amigo te habla muy bien de un restaurante. Vas a la peluquería y el peluquero está contando a otro cliente lo bien que ha cenado en ese mismo restaurante. Vas a comprar unas salchichas al super y escuchas al carnicero decir "que el solomillo de ese restaurante es buenísimo". Si alguien se encuentra contigo y te pregunta por un restaurante donde vaya a comer bien, es muy probable que le recomiendes ese restaurante.
Pues bien, los buscadores funcionan de una manera similar y es lo que se llama SEO Off Page, otro palabro más.
El tener enlaces de calidad en otras webs que apunten hacia tu página web es muy importante en el SEO.
También la participación activa en las redes sociales de tu empresa y la generación de menciones en presa y blogs, ayudan a mejorar la autoridad y relevancia de tu sitio web, lo que a su vez mejora su clasificación en los resultados de búsqueda.
Cuanta más gente te ve, más gente te puede enlazar en sus páginas web. Cuanta más gente te enlace, más importante te considera Google y te posiciona más arriba y para más búsquedas. Por tanto la rueda sigue girando y más gente te conoce.
Cuantos más enlaces tengas y de mejor calidad, mejor.
No es lo mismo que te diga que el restaurante es muy bueno tu vecina la del tercero, a que te lo diga un conocido que ha estado concursando en Masterchef. Lo que diga tu conocido tiene más credibilidad para ti, porque es un experto.
Por tanto si eres fontanero no es lo mismo que te enlace en su web el frutero de la esquina, que poco tiene que ver con tu negocio, a que lo haga Leroy Merlín. El enlace de Leroy Merlín tendrá mucho más valor para Google y te posicionará más arriba que si te menciona tu frutero.
Y entonces, ¿cómo hago para que me mencionen en otras páginas web?
He aquí el quid de la cuestión.
Creando contenido tan útil y valioso que incluso otros usuarios «no tengan más remedio» que mencionarte de manera natural en Internet en sus webs, foros, blogs, etc.
Por tanto, hay que ser muy creativo.
También hay otras maneras, digamos, más oscuras de hacerlo, pero de cara a una empresa que es un proyecto a largo plazo, es mejor no ir contra las políticas de Google, si no quieres verte penalizado justo cuando las cosas empezaban a ir bien.
Vale, ¿y entonces cuales son los factores de posicionamiento?
Los factores de posicionamiento es el secreto mejor guardado de los buscadores, como la fórmula de la Cocacola, y además, cada cierto tiempo actualizan su algoritmo, siempre buscando la mayor satisfacción posible del usuario.
A Google le interesa que cuando un usuario busca, reciba el mejor resultado posible, para que éste quede satisfecho.
Por lo tanto, el algoritmo de Google se «ajusta» a diario, enfocado a mejorar la experiencia del usuario, y que no se cuelen resultados que no se merecen estar arriba.
Los factores de posicionamiento que se conocen, es porque se han adivinado, pero cada maestrillo tiene su librillo.
Se dice que hay más 200 factores de posicionamiento, cada uno con su mayor o menor importancia.
El contenido: Lo más importante para posicionar una página web
Una vez que…
- Estén solucionados todos los detalles del SEO técnico, para que las URLs de tu página web sean indexables desde los buscadores y estén optimizadas.
- Los usuarios encuentren fácil en tu página web la información que buscan, y tengan una experiencia agradable.
Lo más importante es la calidad del contenido de la web, con texto, fotos y vídeos de calidad que conecten con la audiencia.
En el post consejos antes de publicar fotos de tu empresa, tienes más detalles con respecto a mejorar el SEO de las imágenes.
Es importante crear contenido de calidad que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios, utilizando palabras clave estratégicamente y proporcionando información valiosa.
Seguro que alguna vez has escuchado la frase: «El contenido es el Rey» cuando se refiere a Internet, pues bien, ya esto no es así.
Ahora la frase es «El usuario es el Rey».
Esto es, es la experiencia del usuario con el contenido, lo que manda ahora en Internet. Y Google es un experto en saber por el comportamiento de éste, si el contenido es bueno, para así mostrárselo a más usuarios o bien no.
Los motores de búsqueda valoran los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario positiva, como una navegación fácil, tiempos de carga rápidos, contenido relevante y original. Esto es, contenido que no exista en otra parte de Internet.
Las fotos y los vídeos de calidad, hacen que el usuario aumente la permanencia en las páginas web, lo que es una señal muy positiva para Google.
Además de la información que puedes introducir en las imágenes y que Google lee, de un tiempo para esta parte, Google es capaz de identificar lo que hay en las imágenes, señales que le ayudan a mejorar el posicionamiento en caso de identificar coherencias.
Imagina que tienes una página dedicadas a gafas de sol y hablas de diferentes tipos, pues bien, Google es capaz de identificar si hay personas en las fotos y si llevan puestas gafas de sol o no, así como otros muchos parámetros. Por tanto las fotos hacen que Google considere más relevante un contenido.
¿Cómo crees que un usuario busca lo que tu empresa hace?
Esto es una labor de investigación.
¿Realmente sabes qué introduce un usuario en el cajetín de Google para buscar un servicio o producto relacionado con lo que tu empresa hace?
Igual no usa las palabras que tú crees, e incluso puede que él todavía está en una situación más temprana en la que que busca información en Internet sobre algo aunque todavía no es consciente de que tiene un problema que debe de solucionar.
Tu página web puede tener contenido ahí preparado para informarle de que tiene un problema y que una empresa, la tuya, se lo puede solucionar con un producto o servicio.
Volvemos a palabras más sencillas, porque nos hemos metido con el «customer journey» o «viaje del cliente». Eso será otro post.
Existen búsquedas en Google que usuarios diferentes repiten una y otra vez, y los SEOs pueden analizar cuales son y cuántas veces se hacen al mes, para ver si merece la pena o no, ir a por ellas.
Por ejemplo "Fontanero en Santander" se busca 40 veces al mes, igual crees que no son demasiadas. 40 clientes al mes a 250€ de ticket medio son 10.000€ de facturación cada mes, pero es que hay muchas más búsquedas relacionadas. "fontanero santander" sin el "en" ya es otra búsqueda diferente, "fontanero" que se busca 12.100 veces, vale algunos usuarios igual están Cádiz, pero quizá hay alguno que busca desde Santander, Astillero, Torrelavega, "fontanería Santander", "fontanería en Cantabria", "fontanero barato", "fontanero recomendado" y así decenas más, y entonces entre todas estas, son cientos y cientos de posibles clientes que pueden estar aterrizando en tu web. Pues no, aterrizan en la web de la competencia.
El contenido de calidad no solo mejora la visibilidad de tu sitio web, sino que también ayuda a establecer tu sitio como una autoridad en tu industria.
Por tanto hay que ponerse en la mente del usuario, cómo busca, qué palabras usa, qué dudas tiene, e incluso cuantas veces al mes busca algo en una determinada zona geográfica, para que tu empresa cree un contenido específico para ayudar a esa gente y de paso, porqué no, además de solucionarles el problema, cobrar por ello.
¿Por qué es importante estar posicionado en primera página?
Porque el ganador se lo lleva todo. Y para los segundones sólo hay migajas.
El 90% de los clics se quedan en la primera página de Google, pues prácticamente nadie va a la segunda. 😀
Dentro de la primera página, casi todos los clics se los lleva el primer resultado.
Sentimos ser crueles:
O estás ahí, entre los 5 primeros resultados, o tu página web no te sirve prácticamente de nada.
Vale, ¿pero por qué hacer SEO?
Porque gracias al SEO puedes llevar clientes potenciales a tu página web, gratis.
GRA-TIS.
Bueno, gratis no, porque tendrás que contratar a un experto en SEO, pero luego mes, tras mes, terminará saliéndote más barato.
Al optimizar la página web para SEO, ésta se posiciona de manera natural para palabras clave relacionadas con los productos o servicios de tu empresa, y entonces puedes ser más visible cuando un usuario hace búsquedas relacionadas.
También es posible aparecer en esas búsquedas pagando al buscador, esto tiene nombre y se llama SEM, pero en el momento que dejas de pagar, desapareces de los resultados. Aunque dependiendo del beneficio que obtengas con esa publicidad, puede ser también un negocio redondo. ¿Te imaginas invertir 2 y ganar 20?.
Estos resultados pagando aparecen como «Patrocinado» junto al nombre de la web y en las primeras posiciones.
Hay empresas pequeñas y medianas que están tan bien posicionadas para diferentes palabras clave, que si lo hicieran pagando, tendrían que pagar miles de euros al mes para tener esa misma visibilidad en Internet.
Total, que es muy buena idea mejorar el SEO de tu Web.
También es posible hacer ambas cosas a la vez, SEO y SEM, esto es, mejorar el SEO de la web y mientras llegan los resultados de manera natural, acelerar las ventas invirtiendo en publicidad.
Mencionar que el SEO es un mundo muy grande, tan grande que de un tiempo para acá está cogiendo cada vez más importancia el SEO Local, que aunque tiene similitudes con el SEO, es otro enfoque diferente de cara a cómo responden los buscadores cuando detectan que la intención de una búsqueda es claramente local, es decir que el usuario está buscando información en Internet para ir en persona a un negocio local cerca de su ubicación.
¿Ya tienes a alguien que te lleva la página web y por tanto te lleva el SEO?
Una cosa es saber crear una página web, y otra muy distinta es saber optimizarla para SEO.
De hecho, muchas empresas se anuncian como que te crean y posicionan tu página web, y resulta que su propia web está llena de errores básicos de SEO muy gordos.
Vamos, que no tienen ni idea (o son unos dejados).
Como para fiarse de lo que entonces te hagan a ti.
Si contactas con algún SEO experto y te analiza la web de tu empresa, te aseguro que con muy alta probabilidad te vas a llevar una sorpresa desagradable, pensando que en cuanto a visibilidad, estaba mejor preparada.
En el fondo lo tienes que sospechar, porque si eres bueno en lo que haces y tu teléfono no suena demasiado, algo no se está haciendo bien.
Vamos que no te están encontrando.
¿En PRoESENCIA llevamos el SEO de empresas?
Sí, pero actualmente tenemos la cartera de clientes de SEO 100% completa.
No obstante, sí podemos ayudarte con el contenido de tu página web, en cuanto a fotografías y vídeos se refiere, porque ahí sí tenemos margen.
Si estás en Cantabria, podemos crear para ti fotografías de producto, publicidad y gastronómicas, pero también con fotografías de empresa, retratos corporativos, vídeos corporativos y más.
