En un mundo cada vez más visual, en el que hay un déficit de atención importante por parte de la audiencia, contar una historia a través de imágenes, es decir, usar la narrativa visual, se ha vuelto esencial para captar y mantener el interés de nuestro público objetivo.
La narrativa visual es una poderosa herramienta que nos permite comunicar de manera efectiva el valor de nuestra empresa, producto o servicio a través de fotografías y vídeos, sin esfuerzo alguno para el espectador, solo necesita mirar la pantalla para entender y disfrutar plenamente de la historia que queremos contar.
¿Qué vas a encontrar en este artículo?
¿Qué es la narrativa visual?
La narrativa visual se refiere a la forma en que contamos una historia utilizando elementos visuales, como fotografías y vídeos.
A diferencia de la narrativa tradicional, que se basa principalmente en el texto, la narrativa visual se centra en transmitir un mensaje a través de imágenes y el uso de técnicas visuales.
La narrativa visual nos permite comunicar de manera más efectiva, ya que las imágenes tienen un impacto emocional más fuerte que las palabras.
A través de la combinación de colores, composición, luz y otros elementos visuales, podemos transmitir mensajes, despertar emociones y captar la atención de nuestro público de una manera más poderosa.
La importancia de la narrativa visual en la comunicación empresarial
En el mundo empresarial, la narrativa visual juega un papel fundamental a la hora de comunicar el valor de nuestra empresa, producto o servicio.
A través de fotos y vídeos atractivos y bien diseñados, podemos transmitir la esencia de nuestra marca, generar confianza en nuestros clientes y diferenciarnos de la competencia.
La narrativa visual nos permite mostrar de manera visual los beneficios y características de nuestro producto o servicio, más fácil que con palabras, lo que facilita la comprensión y el interés de nuestro público objetivo.
Además, las fotografías y vídeos son más fáciles de compartir en redes sociales y otras plataformas digitales, lo que nos permite ampliar el alcance de nuestra comunicación.
La diferencia de la Narrativa Visual entre Fotos y Vídeos
Si bien tanto las fotografías de negocios como los vídeos para empresas son formas de narrativa visual, existen algunas diferencias importantes entre ambas.
Recordemos que muchas veces sólo tenemos 3 segundos para captar la atención de la audiencia.
| Narrativa Visual: Con fotos | Narrativa Visual: Con Vídeos |
|---|---|
| Las fotos se pueden presentar tanto en una pantalla como en papel. | Los vídeos requieren de una pantalla para visualizarlos. |
| Las fotografías son de consumo inmediato, se pueden ver en un instante, y requieren de menos recursos para cargarlas en una pantalla. | Los vídeos requieren de varios segundos o incluso minutos de la atención de la audiencia, |
| Las fotografías son instantáneas que capturan un momento específico. | Los vídeos son secuencias de imágenes en movimiento. |
| Son estáticas y permiten al espectador observar y analizar los detalles de la imagen. | Los vídeos tienen movimiento por lo que pueden transmitir otras sensaciones diferentes al espectador y captar a otros públicos. |
| Las fotografías no tienen sonido. | A través del uso de movimiento y sonido, los vídeos nos permiten contar una historia de manera más dinámica y envolvente que las fotografías. |
| Las fotografías son ideales para transmitir emociones y captar la atención de manera rápida. | Los vídeos son ideales para transmitir información compleja, explicar el funcionamiento de un producto o servicio y generar una conexión estrecha con nuestro público. |
Lo ideal es una combinación de ambas cosas, fotos que capten de manera rápida la atención de la audiencia, y una vez hecho, dar la oportunidad de saber más sobre un producto o servicio a través de un vídeo.
¿Cual es la diferencia entre Narrativa Visual y el Storytelling?
La narrativa visual y el storytelling comparten el objetivo principal de contar una historia a través de una narración, captando la atención y despertando el interés de la audiencia, gracias a elementos gráficos, como fotografías y vídeos, pero tienen diferencias importantes a la hora de hacerlo. Estas te las comentamos a continuación.
No obstante, la narrativa visual es una herramienta clave en el storytelling, pues ambas se pueden usar conjuntamente.
La narrativa visual y el storytelling tienen las siguientes diferencias destacables:
| Narrativa Visual | Storytelling |
|---|---|
| La narrativa visual se centra principalmente en el componente visual, utilizando, fotos y vídeos exclusivamente, u otros elementos visuales para contar la historia, sin usar palabras. | El storytelling no depende exclusivamente de elementos visuales sino que puede hacer uso de palabras habladas o escritas. |
| La narrativa visual se basa fuertemente en lo visual. | En el storytelling, los elementos visuales son un complemento que apoyan la historia que se está contando. |
| La narrativa visual depende de la interpretación visual directa de la audiencia. | El storytelling permite una interpretación más personal de la historia, lo que igual cala más, porque a menudo involucra la empatía con personajes y situaciones, y esto depende de las vivencias de cada persona. |
Al combinar la narrativa visual con el storytelling, podemos crear una experiencia más completa y memorable para nuestro público.
Podemos utilizar fotografías y vídeos para transmitir los valores de nuestra empresa, mostrar cómo nuestros productos o servicios pueden resolver los problemas de nuestros clientes y generar una conexión emocional que nos permita construir relaciones duraderas con clientes recurrentes.
En PRoESENCIA se nos da bien contar historias que resuenen en la audiencia tanto con fotografías como con vídeos
